7 أخطاء شائعة يجب تجنبها في تحسين محركات البحث 2021

كل يوم ، يظهر عدد كبير من مواقع الويب. هذا يعني أن الطلب على مُحسنات محركات البحث المناسبة يتزايد يومًا بعد يوم. ومع ذلك ، ليس من السهل البقاء على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث من سنة إلى أخرى.

يمكن أن يؤدي تحديث واحد من Google إلى جعل الكثير من جهود تحسين محركات البحث غير فعالة. كنموذج التسويق الرقمي عبر الإنترنت لمعظم أصحاب الأعمال ، فإن التحسين المستمر في ممارسة تحسين محركات البحث هو ما يمكن أن يميز علامة تجارية ناجحة عن أخرى.

لحسن الحظ ، الإنترنت مليء بالمعلومات حول بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب أن تؤديها للحصول على نتائج ترتيب أفضل ولتجنب بعض أخطاء تحسين محركات البحث الرئيسية.

حتى مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، لا يزال بإمكانك التأخر في صفحة نتائج محرك البحث. من المثير للدهشة أن هذا قد لا يكون له علاقة بالتغييرات الحسابية في Google ، بل بالأحرى بعض الأخطاء التي ترتكبها.

يكمن التحدي عادةً في تحديد الأخطاء التي ترتكبها. نظرًا لأن تحسين محركات البحث عبارة عن سلسلة من العديد من الأنشطة المختلفة ، يمكن أن يمر خطأ واحد بسهولة دون أن يلاحظه أحد. بينما قد تكون على دراية بجميع الخطوات اللازمة في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فإن بعض الأخطاء تكون قاتلة.

الشيء الوحيد الذي يجعلك خبيرًا في تحسين محركات البحث هو رغبتك في التغيير والتحسين ، بناءً على التقدم المستمر الذي يحدث في هذا المجال. فيما يلي بعض من

 أهم سبعة أخطاء ترتكبها الآن في تحسين محركات البحث:

1. انشر محتوى منخفض الجودة

بعد ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث لفترة من الوقت ، فأنت تعلم بالتأكيد أن المحتوى الجيد أمر حيوي للتحسين الناجح. ومع ذلك ، يمكنك البدء في فقدان قبضتك على إنتاج محتوى رائع. لا تكمن المشكلة في نشر محتوى رديء من حين لآخر ، ولكن في نشره باستمرار. بمرور الوقت ، ستدرك أن عددًا أقل وأقل من الأشخاص يزورون موقعك ، وعدد أقل من الزائرين يعودون ، ومشاركات أقل ، وتعليقات أقل وإعجابات على مقالتك ، من بين أشياء أخرى.

لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا جودة رديئة ، يجب عليك تحليله باستخدام المقاييس التالية:

1. هل يتوافق مع احتياجات جمهورك المستهدف؟ يجب أن يأتي جمهورك دائمًا أولاً مع تحسين محركات البحث. وماذا تريد أن تعرف؟ كيف تبدو محادثاتهم عبر الإنترنت؟ ما أنواع الأسئلة التي يطرحونها عليك؟ إن فهم احتياجات جمهورك هو الخطوة الأولى في إنشاء المواد التي تلبي احتياجاتهم.
2. هل هو مواكب للقضايا الحالية في مجال عملك؟ تتعلق الاحتراف باتباع الاتجاهات في مجال عملك وتقديم نهج فريد للمشكلات لصالح السوق المستهدف.
3. هل العنصر الذي تشاركه محتوى مكررًا؟ هل يمكنك العثور على مقال مماثل في أي مكان عبر الإنترنت أو على موقع الويب الخاص بك؟ المحتوى المكرر يمنعك من اختيار الصفحة التي تريد الترتيب لها ، مما يعني أنه يمكن لصفحتين التنافس مع بعضهما البعض. والنتيجة هي وضع رتبة أقل.
4. هل لها غرض؟ سواء كان ذلك لإعلامهم أو إقناعهم أو الترفيه عنهم أو للجميع. وإلا لماذا قد يستهلك الأشخاص المحتوى الخاص بك عندما يكون هناك الكثير من المعلومات التي تقدمها العديد من المواقع الأخرى عبر الإنترنت؟
5. هل مقالاتك جذابة؟ كم عدد الأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك أو يعجبهم أو يعلقون عليه؟
6. ما هو عدد الكلمات في المحتوى الخاص بك؟ يتراوح عدد الكلمات الموصى به لمقالة عالية الجودة بين 1000 و 2000 كلمة. أدناه ، قد لا يوضح المحتوى الخاص بك الأسئلة الرئيسية بشكل صحيح. وفوق ذلك يمكن أن يصبح رتيبًا أو طويلًا جدًا بالنسبة للقارئ.

في حين أن كل هذه النقاط قد تشير إلى اتجاه لك ، يجب أن تكون على دراية بالفعل بنوع الجودة التي تنتجها. أفضل طريقة هي مقارنة الأجزاء الخاصة بك مع عمليات بحث Google. بشكل رئيسي، بمجرد إدخال كلمتك الرئيسية المستهدفة ، يجب تقسيم التحسينات التي نقوم بها في عملية التحسين لمحركات البحث عن مدى جودة الكتابة. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، قد تحتاج إلى استئجار مؤلف محتوى للتأكد من أن مقالتك بأكملها لا تزال حديثة وذات صلة ، وتصمد أمام اختبار الزمن.

2. لا تعطي الأولوية لتحسين نسخة الجوال من موقعك

جلب هذا الجيل البارع في التكنولوجيا مطالب جديدة في كيفية القيام بتحسين محركات البحث. يعد تحسين الأولوية للجوّال عاملاً رئيسيًا في ترتيب خوارزمية Google. هذا يعني أن إصدار الجوال من موقع الويب الخاص بك يصبح أول نتيجة يستخدمها Google لإظهار الكلمات الرئيسية المستهدفة في النتائج.

هذا لا يعني أن نتائج موقع الجوال الخاص بك فقط هي التي يتم حسابها للفهرسة ، ولكن بدلاً من ذلك يتم إعطاؤها الأولوية. هذا يعني أنه من المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى على Google إذا كان لديك موقع للجوال يمكن لروبوتات Google الزحف إليه أولاً قبل أن تصل إلى نتائج إصدار سطح المكتب من موقعك.

بينما يمكن أن يكون لديك موقع مخصص لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فإن تحسين الجوّال أولاً يتطلب الكثير. من الناحية الفنية ، قبل أن تفعل أي شيء بشأن تحسين محركات البحث ، تحتاج إلى تكييفه مع جمهور الهاتف المحمول أولاً قبل جمهور سطح المكتب. من المنطقي إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات ، لأن حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة أهم بكثير من حركة المرور على سطح المكتب اليوم.

نظرًا لأنك تقوم بإعداد موقعك للجمهور قبل محركات البحث ، فافعل الشيء نفسه مع جمهور الجوال. في معظم الحالات ، سيتطلب هذا اختيار الكلمات الرئيسية التي تفضل عمليات البحث على الأجهزة المحمولة أكثر من عمليات البحث على سطح المكتب. هذا هو المكان الذي يجب أن تتعلم فيه المزيد عن البحث الصوتي. للتأكد من مراعاة موقع الجوال بالكامل ، هناك بعض القواعد التي يجب اتباعها:

• يجب أن يكون موقعك متكيفًا مع أبعاد الجوال ، وأن يكون لديه تنقل بسيط.
• إعطاء الأولوية لوقت التحميل وسرعة الصفحة. لا يمكنك تحميل الصفحات لأكثر من 3 ثوان.
• البيانات المنظمة - يجب أن يكون لإصدارات الجوال وسطح المكتب من موقعك نفس بنية ترميز البيانات ، والتي تكون وثيقة الصلة للغاية بالمحتوى المحدد للصفحة.
• فوضى خالية - نظرًا لأن مستخدمي الهواتف المحمولة لديهم مساحة صغيرة على الشاشة ، يجب أن يكون موقع الجوال الخاص بك جذابًا للمستخدم ولا يحتوي على معلومات غير ضرورية. يتضمن ذلك الإعلانات المنبثقة والكثير من الصور والروابط والأدوات.

استخدم هذه الأداة من Google لإجراء تدقيق للأداء وتحسين محركات البحث:

3. لا تقم بإصلاح الصفحات الميتة

لا يمكن تجاهل عملية بناء الروابط بأكملها في عملية تحسين محركات البحث الناجحة. ومع ذلك ، إذا كنت لا ترغب في المضي قدمًا مع الروابط الخلفية التي قمت بإعدادها على موقعك ، فستواجه مشكلة جديدة.

ماذا يحدث عندما يكون الموقع الذي قمت بالربط به ميتًا؟ ماذا يحدث إذا تمت إزالة المحتوى الذي ترتبط به؟ عندما يحدث هذا ، تحصل على عدد كبير من الصفحات والروابط الميتة على موقعك. بينما لا يمكنك التحكم في ما يحدث لمواقع الآخرين ، لا يزال بإمكانك التحكم في ما يحدث لمواقعك.

يمكن أن تكون الصفحة الخاطئة أيضًا نتيجة لعنوان URL به خطأ إملائي ، سواء داخليًا أو خارجيًا. نتيجة لذلك ، تشير عناوين URL الخاصة بك إلى موارد غير موجودة ، مما يقلل فقط من جودة تجربة مستخدمي موقعك.

بشكل عام ، يمكن لأي رابط معطل على موقع الويب الخاص بك أن يمنع روبوتات محرك البحث من الزحف إلى موقعك. تشجع أخطاء 404 المستخدمين على تبديل مواقع الويب مما يعني أن معدل الارتداد سيكون أعلى من ذلك بكثير. يمكن أن يؤثر هذا على حركة المرور وكذلك معدلات التحويل لموقع الويب الخاص بك.

تأكد من أن جميع عناوين URL التي تدخلها على موقعك نشطة وصحيحة. ضع في اعتبارك إعادة توجيه صفحاتك. بالنسبة للروابط المعطلة التي يتعذر إصلاحها ، أعد توجيهها إلى إحدى صفحاتك المقصودة أو صفحتك الرئيسية.

هذه إحدى الطرق للسماح لمحركات البحث بمعرفة وقت نقل الصفحة ، حتى لا تفقد أي سلطة على الصفحة. يمكنك أيضًا تتبع جميع الروابط والصفحات الميتة باستخدام أداة مثل Moz Site Explorer.

يمكن أن تكون الصور المعيبة مصدر قلق أيضًا. عادة ما تسبب نفس المشكلات ، مما يخلق تجربة مستخدم سيئة.

تأكد من أنه بمجرد حذف صورة من الأرشيف الخاص بك ، فإنك تحذفها من المقالة المحددة.ضع في اعتبارك أيضًا تقليل عدد الروابط التي تضعها في الصفحة. يمكن أن يؤدي استخدام عدد كبير جدًا من الروابط إلى تقليل قيمة صفحات الويب الخاصة بك وحتى يؤدي إلى انخفاض تجربة المستخدم.

4. لا تقم بمراجعة موقعك بشكل متكرر

أحيانًا يكون أداء تحسين محركات البحث السيئ لديك نتيجة لإهمالك لموقعك. نظرًا لأن التطورات في التكنولوجيا هي الرمال المتحركة التي نعرفها ، فهناك بعض المشكلات الفنية على موقعك والتي يمكن أن تعرقل جميع جهود التحسين الخاصة بك. تحقق من أن جميع صفحات الويب الخاصة بك مفهرسة بواسطة روبوتات Google. افحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أي روابط ميتة أو مفقودة تؤدي أيضًا إلى تعريض أداء SERP للخطر.

إن مراجعة موقعك هي الطريقة الوحيدة للتوصل إلى تحليل قاطع لما هو في مأزق. من هناك ، يمكنك وضع إستراتيجيات حول كيفية التعامل مع المشكلات التي واجهتها.

تحقق من أداة مثل Screaming Frog Spider أو Google Analytics. خذ وقتك في عمل دراسة سلوك وتتبع زوار موقعك.

هناك بعض الأسئلة تطرحها على نفسك عند عمل دراسة سلوك وتتبع زوار موقعك:

1. هل ينجذبون إلى صفحة معينة أكثر من غيرهم؟
2. هل يخرجون أسرع مما وصلوا إلى موقعك؟
3. هل لديك زوار عائدون؟

هذه نظرة عامة يمكن أن تساعدك في إجراء بعض التغيير في تحسين محركات البحث الخاصة بك.

سيسمح لك تدقيق موقعك بتخصيص عناصر أخرى ستكمل أيضًا جهود تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، هل حان الوقت لتغيير مظهر موقع الويب الخاص بك؟

بدون تحليل موقعك ، لا يمكنك الخروج بأفكار مبتكرة. تحقق من أن موقعك يتوافق مع بعض ممارسات التحسين الأساسية مثل سرعة الصفحة. لن تعرف المدة التي ستستغرقها لفتح صفحتك حتى يكون لديك أداة تحليل للإبلاغ عنها. تذكر أن هذا يجب أن يكون مهمًا لكل من إصدار سطح المكتب والجوال لموقعك.

5. استهداف الكلمات الرئيسية في اتجاه واحد

هل تعلم أنه ربما كنت تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية بطريقة خاطئة طوال هذا الوقت؟ من الناحية الفنية ، لا يكفي ابتكار بعض الكلمات المناسبة التي ستستخدمها في مقالاتك لجذب النوع المناسب من الجمهور. استراتيجية استخدام كلماتك الرئيسية مهمة للغاية.

عندما يكون أسلوبك أحادي الجانب ، فهذا يعني أنك استخدمت كلمة رئيسية واحدة فقط في عملك. غالبًا ما يكون عمل استهداف كلمة رئيسية واحدة غير واقعي. بصرف النظر عن ذلك ، قد يكون أيضًا غير منتج.

يجب أن يكون الهدف هو تبني ظروف أقل تنافسية ، ولكن واقعية للغاية وذات صلة بصناعتك. بالإضافة إلى ذلك ، لا يتطلب التحسين المفرط للكلمات الرئيسية سوى محتوى منخفض الجودة ، والذي يصبح مرة أخرى فشلًا كبيرًا في وظيفتك.

بدلاً من ذلك ، ألق نظرة على اقتراحات Google للعثور على العديد من الكلمات الرئيسية التي قد تناسب العبارات أو الكلمات الرئيسية الأصلية بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، يمكنك منع الكلمات الرئيسية من إعاقة تدفق القراءة ، مع استهداف جمهور أكبر بالعديد من الكلمات الرئيسية المتشابهة. احرص على عدم التعامل مع الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية والتي من شأنها إبطال فرصك في الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج Google.

فيما يلي بعض الأشياء الشائعة التي يجب تجنبها بأي ثمن:

• ملء الكلمات الرئيسية - من الصعب جدًا قراءة الوظيفة عند استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية. 
• تحتاج المقالة عالية الجودة إلى تدفق جيد للأفكار والعمل علي الكلمات الرئيسية التي تم استخدامها بشكل طبيعي في النص.
• استهدف كلمة رئيسية بصيغة الجمع بدلاً من صيغة المفرد - يبحث معظم الأشخاص عادةً عن النسخة المفردة للكلمة الرئيسية.
• الكلمات الرئيسية خارج السياق - يفرض السياق الذي تستخدم فيه الكلمات مدى ملاءمتها. قد لا تظهر في SERP لكلمات رئيسية محددة لأنك قمت بترجمة معانيها دون سياقها. حدد الغرض من الكلمات الرئيسية قبل الاستعمال في مقالاتك وعملك.

6. تجاهل المنافسين

لا يتحداك المنافسون فقط لتحقيق ربح أكثر منهم. من الناحية الفنية ، القادة الرئيسيون في مجال عملك ومنافسيك في تحسين محركات البحث ليسوا متماثلين. حتى المنافسين الذين ليسوا في نفس المكانة التي لا يزال بإمكانهم أن يكونوا منافسين لها عندما يتعلق الأمر بنتائج Google.

إذا كنت تواجه مشكلة في تحديد أفضل منافسيك ، فستمنحك SERP من Google فكرة جيدة عن هويتهم. بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، فإن أي شخص في أعلى القائمة هو أكبر منافس لك في تحسين محركات البحث ، سواء أكانوا منافسين في عملك أم لا.

للبقاء في صدارة منافسيك ، يجب أن تكون على دراية بجميع المعلومات الموجودة على موقعك. إذا كنت أحد أولئك الذين يستهدفون مجالات متعددة ، فقد يكون لديك قائمة منفصلة من المنافسين.

يمكنك تعلم الكثير من منافسيك عندما يتعلق الأمر بـ SEO. يتضمن ذلك التعرف على سلطة المجال الخاصة بهم ، وبيانات الوصلة الخلفية ، والروابط الاجتماعية ، واستخدام الكلمات الرئيسية والاستراتيجية ، بالإضافة إلى مناهج إنشاء المحتوى الخاصة بهم.

يمكن لأداة مثل Google Analytics أن تخبرك بما يفعله منافسك. ألق نظرة على مصادر حركة المرور الخاصة بهم حتى تتمكن من استعارة الأفكار منهم حول كيفية الوصول إلى هناك. انتبه بشكل خاص للمنافسين الذين ينجحون في وضع أنفسهم في موضع الصفر على Google.

7. لا تلتفت إلى توافق المتصفحات.

من الخطأ الفادح أن تكون انتقائيًا في اختيار المتصفح الذي تفضل استخدامه للوصول إلى موقعك. يأتي الجمهور الذي تختار استهدافه من أماكن مختلفة حول العالم. في حين أنه من الشائع توقع أن يستخدم معظم الأشخاص Google كمحرك البحث الأساسي الخاص بهم ، يجب أن تفكر أيضًا في أن بعض الأشخاص يفضلون استخدام Bing أو Yahoo أو أي محرك بحث آخر.

المستخدمين لديهم تفضيلات مختلفة للمتصفحات التي يستخدمونها. إذا كنت من محبي Google ، فمن المعتاد أن تحب متصفح Google Chrome. ولكن ماذا يحدث لجزء من جمهورك يستخدم Firefox أو Internet Explorer أو حتى Opera Mini؟ هل هم مقيدون في استخدام موقعك؟

يجب أن تكون أولويتك أن يكون موقعك متوافقًا مع المتصفحات المختلفة. هذا هو الأهم في عصر التقدم التكنولوجي هذا. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يصلون إلى الإنترنت من خلال هواتفهم الذكية ، فلا يمكنك قصرهم على المتصفح الذي تراه مناسبًا لك.

استخدم BrowserStack للتحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل على متصفحات وأنظمة تشغيل مختلفة. تأكد من عرض الصفحات الموجودة على موقعك بطريقة لا يمكن لكل متصفح أن يمنع العرض الصحيح لصفحة الويب. لذلك ، تأكد من أن لديك CSS و HTML صالحين ، و DOCTYPE الصحيح ، لتسهيل تنقل المستخدمين والتفاعل مع موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب التفاني وقدرًا كبيرًا من الوقت والاتساق على مدار فترة زمنية.

تستمر العديد من مواقع الويب في الوجود دون علم أصحابها بالأخطاء التي يرتكبونها. إذا تركت هذا الأمر يستمر لفترة كافية ، فستتضح العواقب بسرعة.